亚马逊发布 2015 年 Kindle 阅读行为报告

亚马逊中国于 2016 年 1 月 22 日在北京发布“Kindle 2015 年度电子书阅读行为报告”,主要包括“Kindle 年度电子书排行榜”、“Kindle 年度电子书读者阅读行为榜”、“Kindle 年度电子书阅读城市榜”三个类别的榜单。作为针对 Kindle 平台(包括 Kindle 电子书阅读器系列及 Kindle 阅读软件)上读者购书行为和阅读行为的综合性榜单,“Kindle 年度电子书阅读行为报告”借助于互联网数据挖掘,呈现出了数字阅读行业的发展趋势和电子书读者的阅读行为。

《解忧杂货店》成为 Kindle 2015 年度最畅销付费中文电子书;《岛上书店》、《乖,摸摸头》等多部作品纸书、电子书同步成功发行,开创了纸书与电子书共赢新局面;昆明读者的电子书阅读热情高涨,成功问鼎年度最爱阅读城市;武汉的电子书平均阅读完成率最高,相比北京、上海、广州和深圳等一线城市,二三线城市更易实现沉浸式阅读;南昌市进口书阅读完成率高达 97%,出乎意料的登顶“最爱英文阅读城市榜”。

目录

一、Kindle 年度电子书排行榜
1、《解忧杂货店》荣登付费中文电子书榜首
2、私密阅读助推进口婚恋电子书登顶
3、四大名著傲视免费电子书榜,《知乎周刊》人气旺
二、Kindle 年度电子书读者阅读行为榜
1、晚间时段更易专注阅读
2、付费阅读完成率比免费高出 3 倍
3、“纸电同步”,开创纸书与电子书共赢的新局面
三、Kindle 年度电子书阅读城市榜
1、昆明折桂“最书香城市”
2、二三线城市更易实现“沉浸式阅读”
3、南昌意外夺魁“最好学英语城市”
4、南方城市热衷经管,北方城市偏爱社科
附录:各类榜单以及Kindle书榜
1、亚马逊Kindle中文电子书榜
2、亚马逊 Kindle 英文电子书榜
3、年度电子书下载量城市排行榜
4、付费电子书完成率城市排行榜
5、各类别电子书阅读比例排行榜

一、Kindle 年度电子书排行榜

在 Kindle“2015 年度电子书排行榜”中,《解忧杂货店》荣登付费中文电子书榜单冠军,治愈系题材文学受到热捧;Kindle 私密阅读的特性助推婚恋、情感类电子书销量;经典名著热度不减,傲视免费电子书榜单。

1、《解忧杂货店》荣登付费中文电子书榜首

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《解忧杂货店》荣登付费中文电子书榜首:日本著名推理小说作家东野圭吾的作品表现抢眼,多部作品成绩不俗,其中《解忧杂货店》更是斩获了年度付费中文电子书的冠军,《三体全集》、《你一定爱读的极简欧洲史》分获第二、三名。与 2014 年榜单相比,治愈系文学作品在 2015 年受到读者热捧,除《解忧杂货店》外,《乖,摸摸头》、《从你的全世界路过》等著作也在榜单中名列前茅,这一现象与亚马逊中国 2015 年度图书排行榜趋于一致。

另外,受到 2015 年全民炒股和万众创业热潮的影响,炒股入门类电子书《从零开始学炒股》以及经管创业类图书如《从 0 到 1》、《风口上的猪》表现也相当亮眼。段落标记和笔记功能是 Kindle 为满足读者像在纸书上一样标记和笔记的需求,提升阅读体验而特设的功能。本次电子书榜根据付费中文图书中的段落标记次数评选出了“字字珠玑奖”前 10 名,标记最多的段落多为治愈系人生感悟以及创业、炒股或者社交类实用建议文字,可见此类内容更容易激发读者的认同与共鸣。

2、私密阅读助推进口婚恋电子书登顶

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私密阅读助推进口婚恋电子书登顶:在付费进口电子书榜中,一本在全世界畅销 25 年的单身女性婚恋指导书《If I’m so wonderful, why am I still single》(《如果我如此美好,为什么依旧单身》)悄然登顶。这本书的畅销在很大程度上得益于Kindle为读者提供了一个相比纸书更加私密的阅读设备,使得Kindle读者可以在任何场合阅读各类领域和题材的作品,无需担心书的封面会泄露阅读内容。

3、四大名著傲视免费电子书榜,《知乎周刊》人气旺

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四大名著傲视免费电子书榜,《知乎周刊》人气超旺:在免费电子书排行榜中,中国古典四大名著均排名靠前,《红楼梦》和《三国演义》更是分列第三名和第五名。Kindle 电子阅读器为读者阅读四大名著这样的鸿篇巨制提供了极大的方便,也在一定程度上促进了经典著作的风靡。同样值得关注的是《知乎周刊・新技能 get》摘得榜眼。除却免费这一因素外,《知乎周刊》的超高人气也得益于《知乎周刊》的轻阅读特性,以及其读者群体与 Kindle 用户的高重合率——都是爱学习、好阅读的人群。

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▲ 3 年的亚马逊电子书选品数量提升幅度 12 倍

二、Kindle 年度电子书读者阅读行为榜

Kindle 基于对读者阅读行为的海量数据分析,首度发布“年度 Kindle 电子书读者阅读行为榜”。结果显示,晚间阅读更受青睐;付费购书有助于培养对阅读的承诺和投入;“纸电同步”开创了纸书与电子书共赢新局面。

1、晚间时段更易专注阅读

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晚间时段更易专注阅读:根据对读者 Kindle 电子书阅读完成率的统计,尽管凭借 Kindle 的便携性,Kindle 用户在通勤时段和午后时段都会产生不少碎片化阅读行为,然而最为集中的阅读时段为晚 20 点至 23 点之间,睡前的枕边阅读毫无意外仍是读者一天中最重要的阅读时段,夜间的静谧氛围更容易实现专注阅读。而“Send to Kindle”凭借其一键推送微信文章至 Kindle 阅读平台的贴心功能,已逐步在读者中普及开来。

2、付费阅读完成率比免费高出 3 倍

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Kindle 设备激励读者“享受阅读”,付费购书促进阅读“有始有终”:数据显示,Kindle 电子阅读器设备凭借其卓越的阅读体验,大大激发了读者的阅读热情。纵观过去 3 年付费电子书的销量,无论是销售总量还是读者人均销量,都取得了显著的增长,读者正在逐步养成“为优质内容买单”的习惯。在电子书平均阅读完成率前 100 名的城市中,中文付费电子书完成率为中文免费电子书完成率的 3 倍,进口图书类别中这一差距则进一步扩大。付费购书对读书完成率的提高有显著正向影响,付费额度越高,完成率也越高。付费购书增加了读者对书的承诺和投入,也更有助于培养读者“有始有终”的良好阅读习惯。

3、“纸电同步”,开创纸书与电子书共赢的新局面

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▲ Kindle 开创纸书与电子书共赢的新局面

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▲ 优质的内容可以在读者中产生极大的口碑效应,反过来拉动纸书的销量

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“纸电同步”,开创纸书与电子书共赢的新局面:在 2015 年,出现了不少“纸电同步”发行且销量双赢的图书作品,这其中一个重要原因在于,电子书发布后,优质的内容可以在读者中产生极大的口碑效应,反过来拉动纸书的销量。另外,从用户构成来看,纸书和电子书的消费人群呈现互补关系,因此在成功的策划和运营之下,优秀书籍可以取得电子书和纸书发行的双赢局面。以《乖,摸摸头》和《岛上书店》两本书为例,它们都是纸书和电子书同步发行的成功案例:《乖,摸摸头》电子书排名第 5 位,纸书排名第7位;《岛上书店》电子书销量排名第 13 位,纸书第 3 位。

三、Kindle 年度电子书阅读城市榜

“Kindle 2015 年度电子书阅读量城市排行榜”黑马频出,昆明、武汉、南昌纷纷爆冷夺冠,南北方城市阅读特性大不同。

1、昆明折桂“最书香城市”

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昆明折桂“最书香城市”:“年度电子书阅读量城市排行榜”根据该城市 Kindle 用户的平均电子书销售量为标准评选出了 Kindle 十大最爱阅读城市。昆明荣登榜首,成为名副其实的“最书香城市”。同时进入前十名的城市还有兰州、乌鲁木齐、深圳、上海、南京、北京、贵阳、呼和浩特和西安。

2、二三线城市更易实现“沉浸式阅读”

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武汉成为“最书虫城市”:在付费中文电子书阅读完成率城市榜中,武汉市的平均完成率荣登冠军,成为“最书虫城市”,东莞市和哈尔滨市分获二、三名。北上广深等一线城市均无缘前十,其中部分原因在于二、三线城市的生活节奏相对较为闲适,有更多时间实现“沉浸式阅读”。

3、南昌意外夺魁“最好学英语城市”

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南昌夺魁“最好学英语城市”:在进口电子书阅读完成率城市榜中,南昌市的阅读完成率高达 97%,意外登顶最爱英文阅读城市榜榜首;郑州、济南不甘落后,分获二、三名。榜单前十尽是二三线城市的天下。这一榜单也显示出二、三线城市对英文读物的喜爱以及学习英文的热忱。Kindle 的生词提示功能深受进口书读者的青睐,目前 Kindle 中国电子书店已为用户提供近 5.5 万本支持生词提示功能的英文书籍,此功能在阅读中的使用率达到了逾 76%。

4、南方城市热衷经管,北方城市偏爱社科

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南方城市热衷经管,北方城市偏爱社科:从阅读题材来看,南北方有着较大的差异。以经管类题材为例,阅读经管类书籍比例最高的 10 个城市全部分布在南方,广东省的 6 座城市更是包揽了前 6 名;而在社科类电子书方面,北方则占有绝对优势,兰州、太原、石家庄、哈尔滨、天津、北京、呼和浩特等7个北方城市进入榜单前 10 名;作为中国历史上众多著名文人墨客的故乡,江苏和浙江两个省份的城市成功占据了“文学题材 Kindle 电子书阅读比例排行榜”前 10 名中的 8 席;温州则在少儿类电子书阅读比例排行榜中拔得头筹,而江浙两省在前十名中依旧以六席傲视榜单,对下一代教育的重视程度可见一斑。

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▲ 2016 年 Kindle 的战略重点

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附录:各类榜单以及Kindle书榜

1、亚马逊Kindle中文电子书榜

付费中文免费中文
1解忧杂货店Kindle TOP 100 人气小说
2三体全集知乎周刊・新技能  get
3你一定爱读的极简欧洲史红楼梦
4一个人的朝圣唐诗三百首·宋词三百首·元曲三百首
5乖,摸摸头三国演义
6无声告白知乎周刊・读书这件小事
7明朝那些事儿The Adventures of Sherlock Holmes (福尔摩斯探案集) 
8何以笙箫默知乎周刊・日常经济学
9福尔摩斯探案集呼兰河传
10从零开始学炒股李鸿章传

2、亚马逊 Kindle 英文电子书榜

付费英文免费英文
1If I’m So Wonderful, Why Am I Still Single?The Adventures of Sherlock Holmes(福尔摩斯探案集)
2The Secret Garden(English Edition)How to Speak and Write Correctly
3The Time Machine(Enriched Classics)(English Edition)Grimm’s Fairy Tales(格林童话)
4War and Peace: With bonus material from Give War and Peace A Chance by Andrew D. Kaufman(English Edition)A Short History of the World(世界简史)
5The War of the WorldsOliver Twist(雾都孤儿 )
6Steve Jobs(English Edition)Pride and Prejudice
7Big Data: A Revolution That Will Transform How We Live, Work, and ThinkWuthering Heights(呼啸山庄)
8The Martian: A NovelCommon Sense(常识)
9Paradise Lost: With bonus material from The Demonologist by Andrew Pyper(English Edition)The Lost World(失落的世界)
10We Were Soldiers Once … and Young: Ia Drang—The Battle That Changed the War in Vietnam(English Edition)Fathers and Children(父与子)

3、年度电子书下载量城市排行榜

1昆明市
2兰州市
3乌鲁木齐市
4深圳市
5上海市
6南京市
7北京市
8贵阳市
9呼和浩特市
10西安市

4、付费电子书完成率城市排行榜

付费中文电子书完成率付费英文电子书完成率
1武汉市南昌市
2东莞市郑州市
3哈尔滨市济南市
4合肥市鞍山市
5太原市荆州市
6济南市自贡市
7长春市西安市
8郑州市佛山市
9宁波市长沙市
10苏州市合肥市

5、各类别电子书阅读比例排行榜

经管类社科类文学类少儿类
1深圳市兰州市绍兴市温州市
2佛山市太原市嘉兴市绍兴市
3东莞市昆明市南通市台州市
4惠州市石家庄市兰州市嘉兴市
5广州市贵阳市无锡市东莞市
6中山市徐州市宁波市南通市
7南宁市哈尔滨市成都市泉州市
8泉州市天津市南京市苏州市
9杭州市北京市常州市中山市
10珠海市呼和浩特市徐州市福州市

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作者:周博林
来源:中关村在线

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