百度搜索入驻亚马逊会是 1 加 1 大于 2 吗?

12 月 3 日,百度与亚马逊中国共同宣布达成战略合作伙伴关系,百度正式入驻亚马逊 Kindle 和 Fire 这两大硬件平台,成为中国区默认搜索引擎。同时,百度还将配合百度手机助手、百度百科、爱奇艺在应用分发、信息服务和视频内容分发上的优势,为亚马逊中国用户带来全方位的移动互联体验升级。此外,百度将藉由本次合作实现搜索入口的进一步拓展,依托双方各自的技术优势,共同打造智能多端生态圈,拓宽移动互联网服务。

显然,作为双方战略合作的直接成果,在中国销售的 Fire 平板电脑、Kindle 电子书阅读器系列产品浏览器的默认搜索为百度搜索引擎,且默认主页设为百度,这对百度而言,相当于多了一个入口,而对亚马逊的用户来说则有利于其搜索体验的提升。

而鉴于双方都是各自领域的巨头,既然双方已经达成战略合作,这就意味着百度搜索入驻亚马逊只是一个开始,后续双方很可能会在多个方面展开深入合作。譬如,Kindle 与百度文库的融合,二者在云服务上的联合发力,甚至在 O2O 方面也不排除有联手的可能。

Kindle 与百度文库的珠联璧合

去年底,百度文库正式宣布启动平台化战略,将全面开放流量、技术和超过 1 亿份文档资源,并与包括个人和各领域机构伙伴共建知识库,通过文库平台连接人与服务。

由于百度文库的这一平台化战略中,其主要是通过开放技术接口,提供文档的多格式智能转化技术。因此,这也为百度文库与 Kindle 的合作打下了坚实的基础,提供了合作的可能。

某种程度上说,百度文库与 Kindle 的用户群是相互重叠也相互互补的,这种重叠又互补的用户群结构,更是有利于双方基于百度文库的开放技术接口,实现百度文库过亿份精品文档资源与 Kindle 阅读终端的连接。

换言之,随着百度与亚马逊中国达成战略合作,百度搜索入驻亚马逊后,如果二者还将展开深度合作的话,百度文库与 Kindle、Fire 的合作很可能是首当其冲的。而对于百度文库而言,其也将通过与 Kindle、Fire 的合作获得全新的入口和更多的用户群体。

当然,这才只是双方若能达成合作后的初步设想。如果进一步猜想的话,诸如Kindle用户所做的读书笔记等内容,以及亚马逊上的电子书资源,一旦与百度文库打通,其所产生的合力更将不容小觑。

云端联合发力

亚马逊 AWS 全球副总裁容永康曾表示,AWS 是最早实践云计算服务的厂商,会将优质的技术资源带入中国,并会在中国市场长期扎根发展。中国区域是亚马逊云 AWS 在亚太区域的第四个区域,同时也是全球范围内的第十个区域。

而在国内云服务市场中,特别是面对普通用户的个人云服务领域,百度云可谓是一枝独秀。根据易观智库最新发布的《个人云服务市场专题研究报告 2015》数据指出,个人云服务已步入到以跨平台、跨场景和智能化为主要特征的 3.0 时代。在目前的个人云服务市场中,百度云以超过 3 亿的用户规模、占比 48.40% 的月度活跃用户覆盖数以及占比 44.13% 的月度启动次数,遥遥领先其他竞争对手位居行业首位。在易观智库统计的 9 月数据中,百度云的月度活跃用户覆盖数和月度启动次数占比不但位居首位,而且均超过了排名 2 至 10 位的数据之和,领先优势巨大。

由此来看,一边是亚马逊在企业云服务领域风涌水起,一边是百度云在个人云服务领域冠绝群雄。在两巨头达成战略合作后,如果能在云服务市场联合发力,必将成为云市场的一件全球盛事。

尤其是,企业云的发展实际上脱离不了个人云的带动,个人云的普及也必然会影响到企业云的市场格局。换言之,随着云服务的深入发展,企业云、个人云存在融合发展的可能,因为企业的目标客户群体是个人,个人获取服务的对象是企业,由此来看,倘若二者能在云服务领域展开合作,其联合发力更是有望将引发云服务市场的地震,对企业、个人用户而言都可谓是好事一桩。

O2O 大势下强强联手

自从百度提出连接人与服务以来,中国互联网市场迅速掀起了一股打破线上线下藩篱的 O2O 浪潮。而随着今年百度斥资 200 亿加持发展 O2O,百度在 O2O 领域的想象空间空前增大。而亚马逊不仅在美国市场布局 O2O,在中国市场也正在积极推进其 O2O 战略,特别是生鲜 O2O 配送等,已经成为亚马逊中国目前 O2O 业务发展的主要方向。

而与之相比,百度在 O2O 领域拥有手机百度、百度糯米、百度钱包的闭环能力,其能为亚马逊中国的 O2O 实践提供从流量到入口到交易的全流程支撑。

换言之,如果随着双方战略合作的不断推进,未来也不排除双方在 O2O 布局上的深入合作。鉴于亚马逊中国一直采用的第三方物流配送模式,而百度通过近两年在百度外卖上建立的自有配送体系,这一自有配送体系或将助力亚马逊中国的生鲜等 O2O 业务打通最后一公里,并藉此为双方开启 O2O 战略合作打开局面。

而从长远来说,亚马逊如果想把今年 3 月在美国本土推出的 Amazon Home Service(亚马逊家政服务)搬到中国市场,从而进军火热的生活服务 O2O 领域,更需要百度的 O2O 生态支持。百度新近推出的本地直通车呈现出深度整合 O2O 领域超级 APP 的特征,在连接广大中小本地生活服务商与用户的基础上实现了商业闭环,完成了百度 O2O 生态的一块重要拼图。如果只论中国市场,百度 O2O 的成熟模式对于亚马逊来说是理想的合作伙伴。

百度 + 亚马逊的 1+1 大于 2

作为国际电商巨头,亚马逊一直在竭力发展其在中国市场的电商业务。然而,中国电商市场竞争之惨烈,并没有让亚马逊成为中国电商的佼佼者。尽管背倚全球亚马逊的强大能量,亚马逊中国的发展也在有序推进,但与京东、天猫这样的电商相比,亚马逊中国也亟待寻求入口、流量的合作,来提升其在中国电商市场的竞争力。

而百度作为中文第一搜索引擎,其在 PC 端和移动端拥有无人能及的搜索入口优势和流量优势。倘若随着二者战略合作的加深,双方也很有可能在电商业务上展开深入合作,通过为亚马逊提供搜索入口和流量导入的支持,百度有望成为亚马逊中国冲刺中国电商前三的关键合作伙伴。

总体来看,巨头之间的合作往往不能只看当下,而是更需放眼未来。百度与亚马逊此次强强合作,在现已披露的合作内容之外,未来在百度文库与 Kindle 的深度融合、百度云与亚马逊云的联合发力、双方在 O2O 领域展开布局、在电商业务上共同发力,这些更为长久、全面、深入的合作可能,已然打开了二者合作的巨大想象空间。

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来源:中国经营网

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